6月27日,“智造·聚力”2019央广家居品牌论坛暨“理想家·追梦人——央广中国家居70年70人巡礼”活动在广州启动。
未来3个月,央广将通过记者实地采访等方式,以国家声音讲述中国家居品牌故事,树立行业典型、传播正能量,彰显中国家居品牌的别样魅力和背后的文化深意。
来自我国家居行业的多位业内专家、高校学者,以及慕思寝具、绿森林硅藻泥、蒙娜丽莎陶瓷、三雄极光、皇派门窗、天然居、凤铝铝业、简一陶瓷、斯帝罗兰、索菲亚家居、中国联塑、广州红日燃具、富奥斯门窗、浪鲸卫浴、亿科智能家居、嘉宝莉和广东晾霸等八十多位知名企业嘉宾应邀出席了活动。
把握家居行业新趋势
做好融媒体时代下的品牌传播
历经70年的发展,我国的建材家居产业得到了飞跃式的发展。数据显示,包括家具、建材、装饰等在内的大家居产业市场规模已接近4.5万亿元,家具、灯饰、瓷砖行业都是在全球出口量排名第一。
值得关注的是,头部企业增速更快。在2018年,家居建材品牌首次出现了百亿级品牌(欧派家居:115.1亿元)。
在活动现场,中国传媒大学国家广告研究院副院长何海明教授以《融媒体时代家居品牌传播策略》为主题,为中国家居行业发展进行了全方位的把脉。
在他看来,随着家居业务延伸,“智能+家居”结合成为重要趋势,大量互联网企业、家电企业开始布局家居市场。2018年安装智能设备/系统的家庭数量为1.89亿户,到2023年有望增加至2.93亿户。此外,传播成为了家居产业发展重要的驱动力。
何海明教授建议,在融媒体时代,家居品牌在传播策略方面要更注重整合传播,包括产品定位、媒介选择以及内容创意。
“通过产品定位,来实现差异化营销;通过消费者定位,做好渠道下沉;在内容创意方面,好场景、好IP、好课程这些都是好内容。”何海明说到。
全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜也认为,靠低成本、靠代工的时代已经结束,接下来家居企业比拼的是自主品牌的建设。
比如定制类企业非常重视信息化,靠设计和服务来驱动;卖场也逐渐往中高端转型,不断升级改造”,在张传喜看来,这些变化都体现了家居企业对自身品牌建设的重视。
树立行业典型
讲好中国家居品牌故事
今年是建国70周年,为了全方位总结我国家居行业品牌建设成果,充分展现家居行业品牌风采,推动中国家居行业持续、健康和高水平发展,“理想家·追梦人——中国家居70年70人巡礼”活动正式启动。
本次活动将以中央重点新闻网站——央广网家居频道为宣传主阵地,通过记者走进各大家居企业实地采访等方式,运用包含广播、互联网和移动客户端等在内的央广融媒体资源以及《环球时报》、全国200多个高铁站灯箱和11个城市26块机场电子大屏等户外媒体对巡礼活动进行广泛传播。
“家居行业关乎国计民生,是中国品牌不可获缺的一部分”,中央广播电视总台央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进表示,中国家居行业已经站在了新的风口,正在踏上探索“更智能化、更人性化”家居的新征程,“央广将持续展示中国品牌形象与价值,唱响中国品牌发展最强声音。”
王跃进强调,此次巡礼活动,央广将以国家声音生动讲述中国家居品牌故事,“在浩如烟海的全球家居品牌中,彰显中国家居品牌的别样魅力和背后的文化深意。”